Wenn niemand auf deine Posts reagiert: Was der Instagram-Algorithmus wirklich belohnt

Du postest. Wieder. Und wieder.

Drei Likes. Zwei davon von Menschen, die dich sowieso lieben. Das Gefühl danach kennst du: Vielleicht mag mich der Algorithmus einfach nicht.

Kurze Entwarnung. Kein Algorithmus hat etwas gegen dich. Es gibt nicht mal einen einzigen, der über deine Reichweite entscheidet. Was dir fehlt, ist ein bestimmtes Signal. Und das kannst du ab dem nächsten Post gezielt bauen.

Gibt es überhaupt einen Instagram-Algorithmus?

Nein. Und das ist keine Wortklauberei.

Adam Mosseri GF von Instagram stellt klar: „Instagram doesn't have a singular algorithm that oversees what people do and don't see on the app." Stattdessen läuft jeder Bereich der App über ein eigenes Ranking-System: Feed, Stories, Reels, Explore. Jedes mit eigenem Zweck, eigener Logik, eigenen Signalen.

Warum das wichtig ist? Weil „der Algorithmus bestraft mich" eine Geschichte ist, die du dir erzählst, wenn du das eine Gegenüber suchst, das schuld ist. Es gibt kein einzelnes Gegenüber. Es gibt Systeme, die raten, was ein bestimmter Mensch als Nächstes sehen will. Und raten heißt: Sie brauchen Hinweise von dir.

Kein Algorithmus bestraft dich. Dir fehlt ein Signal.

Warum sieht plötzlich niemand mehr deine Posts?

Reichweite bricht selten über Nacht weg, weil du etwas falsch gemacht hast. Sie bricht weg, weil die Hinweise fehlen, an denen das System ablesen kann, dass dein Post jemanden interessiert.

Instagram nennt diese Hinweise offen. Im Feed sind die fünf Interaktionen, auf die das System am genauesten schaut: ob jemand ein paar Sekunden bei deinem Post bleibt, ihn kommentiert, liked, teilt und auf dein Profilbild tippt. Bei Reels sind die wichtigsten Vorhersagen, wie wahrscheinlich jemand dein Reel weiterleitet, es bis zum Ende schaut, liked und auf die Audio-Seite geht.

Fällt dir was auf? Likes stehen überall mit drin. Aber nirgends allein. Und ein Signal taucht bei Feed und Reels ganz oben auf: teilen.

Welches Signal zählt am meisten?

Adam Mosseri, der Chef von Instagram, hat es im Juli 2024 in einem eigenen Reel gesagt, fast beiläufig: Eines der wichtigsten Signale fürs Ranking sei „sends per reach". Übersetzt: Von allen Menschen, die deinen Post gesehen haben, wie viele haben ihn an jemanden per DM weitergeschickt?

Das ergibt Sinn, wenn du kurz die Perspektive wechselst. Ein Like kostet nichts. Ein Post, den du jemandem schickst, ist eine kleine Empfehlung mit deinem Namen dran. Du legst ein Stück von deinem Ruf in die Waagschale. Genau das belohnt das System am stärksten.

Hier ist deine erste Stellschraube, und du kannst sie beim nächsten Post sofort drehen: Hör auf zu fragen „gefällt das?". Frag „würdest du das jemandem schicken? Wem? Warum?".

Ein Beispiel. Ein Wiener Café postet ein Foto vom neuen Lavendelkuchen mit „So schön ist unser neuer Kuchen geworden". Hübsch. Niemand schickt das weiter, denn es ist eine Aussage über das Café, nicht über den Menschen, der gerade scrollt. Dreh es um: „Schick das der Freundin, die beim Wort Kuchen sofort antwortet". Plötzlich gibt es einen Grund, auf den Pfeil zu tippen. Gleicher Kuchen. Anderes Signal.

Und Speichern, bringt das was?

Kommt drauf an, wo.

Speichern (Saves) wertet Instagram im Feed und im Explore-Bereich als echtes Popularitätssignal. Bei Reels nennt Instagram Saves in der offiziellen Aufzählung der wichtigsten Kriterien aber nicht. Das heißt nicht, dass speichern wertlos ist. Es heißt: Verlass dich nicht blind auf die eine Kennzahl, die gerade in irgendeinem Ratgeber gefeiert wird.

Und weil wir bei Kennzahlen sind: Spar dir die Suche nach der einen Engagement-Rate, die du angeblich treffen musst. Eine Studie auf der ACM-Web-Science-Konferenz 2023 hat über 650.000 Instagram-Posts ausgewertet und kommt zu einem unbequemen Schluss: Einen sinnvollen plattformweiten Durchschnitt gibt es nicht, weil Engagement zu stark nach Branche und Account-Größe schwankt. Eine Foodbloggerin mit 2.000 Followern und eine B2B-Beraterin mit 20.000 spielen nicht im selben Spiel. Vergleich dich mit deinem letzten Monat, nicht mit einer fremden Prozentzahl.

Haben kleine Accounts überhaupt eine Chance?

Mehr als du denkst. Und das ist seit April 2024 sogar offizielle Politik.

Instagram hat damals umgestellt, wie Empfehlungen ranken. Im offiziellen Insta-Blog steht der Grund erstaunlich ehrlich: Lange hätten große Accounts und Repost-Sammler in den Empfehlungen mehr Reichweite bekommen als kleine, originale Creator, und das wolle man korrigieren, damit alle eine fairere Chance bekommen.

Merk dir drei Dinge:

• Jeder taugliche Post wird erst einer kleinen Gruppe gezeigt. Kommt er gut an, geht er an eine größere, dann an eine noch größere. Deine Followerzahl ist nicht der Türsteher.
• Es gibt einen neuen Ranking-Faktor, der kleineren Creatorn mehr Distribution gibt.
• Konten, die mehr als zehnmal in 30 Tagen fremden Content reposten, ohne ihn merklich zu verändern, fliegen aus den Empfehlungen. Wer klaut, verliert.

Für dich heißt das: Du musst nicht erst groß sein, um Reichweite zu verdienen. Du musst Posts machen, die ein einzelner Mensch gut genug findet, um sie weiterzugeben.

Du musst nicht groß sein, um gesehen zu werden. Du musst teilbar sein.

Was du ab dem nächsten Post anders machst

Fang mit einer Sache an. Nimm deinen nächsten Post und stell dir vor dem Veröffentlichen eine Frage: An wen würde jemand das schicken? Wenn dir niemand einfällt, ist der Post noch nicht fertig.

Das ist die eine Stellschraube. Sie wirkt. Aber ein einzelner teilbarer Post ist noch keine Reichweite, die bleibt. Die entsteht, wenn du es über Wochen durchhältst, wenn du weißt, welches Thema bei wem zieht, und wenn du nicht jedes Mal bei null anfängst und ins Blaue postest.

Genau das üben wir im Social-Media-Kurs. Live, in kleiner Runde mit maximal sechs Leuten, an deinen echten Posts und deinem echten Business, nicht an Theorie. Wir bauen dir einen Plan, mit dem du nicht mehr rätst, was der Algorithmus will, sondern weißt, was deine Leute weiterschicken.

Zum Kurs

Falls du erst mal allein weiterprobieren willst: auch gut. Dann nimm wenigstens die eine Frage mit. Wem schickt das jemand? Der Rest ergibt sich daraus.