Workbook: Marke & Positionierung
In dreizehn Schritten erarbeitest du deine Marke und Positionierung, im eigenen Tempo, mit deinem Markenleitfaden als PDF am Ende.
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inkl. 20% MwSt.
Das nimmst du mit
- Du weißt, für wen du wirklich da bist und was diese Person nachts wachhält.
- Du hast drei bis vier Werte, die als Filter für Entscheidungen taugen, nicht als Deko auf der Website.
- Du hast einen Claim und einen Startseiten-Aufbau, der funktioniert.
- Du weißt, worauf es bei Name, Logo, Farben und Schrift ankommt, und in welcher Reihenfolge.
- Du gehst mit deinem fertigen Markenleitfaden als PDF, den du einer Grafikerin oder dir selbst in die Hand drücken kannst.
Das lernst du
Modul 1
Fundament
Vom Produkt zum Kunden. Du schaust nicht auf dein Angebot, du schaust auf den Menschen, der es braucht. Wer ist das wirklich? Was hat er schon probiert? Was lässt ihn nachts nicht schlafen? Und wer sonst noch im Markt behauptet, dasselbe zu lösen? Drei Schritte. Am Ende weißt du, für wen du eigentlich da bist.
Modul 2
Markenkern
Dein Warum. Deine Werte. Dein Dagegen. Werte, die auf einer Website stehen, aber keine Entscheidungen steuern, sind Dekoration. Hier arbeitest du drei bis vier Werte heraus, die wirklich als Filter funktionieren. Plus: eine klare Haltung, wogegen du stehst. Ohne Feindbild wird Positionierung weich. Vier Schritte. Am Ende hast du einen Markenkern, der nicht austauschbar klingt.
Modul 3
Positionierung
Was dich unterscheidet. Belegbar, nicht behauptet. Deine Unterscheider müssen stimmen, nicht klingen. Hier schärfst du, was du wirklich anders machst, baust deinen Claim und siehst, wie derselbe Markenkern für unterschiedliche Zielgruppen betont werden kann, ohne dass du dich verbiegst. Drei Schritte. Am Ende hast du einen Claim und einen Startseiten-Aufbau, der funktioniert.
Modul 4
Identität
Name, Logo, Farben in der richtigen Reihenfolge. Bevor du eine Designerin briefst: Ist dein Name frei? Ist er schützbar? Ist die Domain frei? Dieses Modul geht durch, worauf es bei Name, Logo, Farben und Schrift für das spätere Marketing ankommt und wie du alles über deine Kanäle konsistent hältst. Drei Schritte. Am Ende weißt du, was du brauchst und in welcher Reihenfolge.
Worum es geht
Eine Marke ist mehr als ein Logo. Aber die meisten fangen beim Logo an. Dieses Workbook dreht die Reihenfolge um. Du fängst beim Fundament an. Also bei dem, für wen du da bist, was dich von anderen unterscheidet und warum das jemanden interessieren sollte. Erst wenn das sitzt, macht der Rest Sinn. Kein PDF zum Durchlesen. Ein interaktiver Arbeitsbereich in deinem Dashboard. Was du einträgst, wird gespeichert. Du machst weiter, wo du aufgehört hast. In deinem Tempo. Ein durchgehendes Beispiel begleitet dich vom ersten bis zum letzten Schritt, damit kein Begriff abstrakt bleibt. DAS ERGEBNIS: dein Markenleitfaden. Das Workbook setzt deine Antworten automatisch zusammen. Nicht als Zusammenfassung, als Dokument, das du einer Grafikerin, einer Freelancerin oder dir selbst in die Hand drücken kannst. Als PDF zum Mitnehmen. Alles drauf. KI-HINWEIS KI läuft als dünner roter Faden mit. Überall, wo sie dir Arbeit abnimmt, bekommst du einen kurzen Hinweis. Sie formuliert Vorschläge aber du entscheidest, was stimmt. Das Denken bleibt bei dir.